Behind the Opportunity: Planetary Group

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Planetary Group es una empresa de desarrollo de artistas con más de 20 años de experiencia. Con servicios como el auge de la publicidad en línea, la capacitación en medios y la promoción por radio, Planetary Group adopta un enfoque individual con cada artista con el que trabaja. Nos pusimos en contacto con el fundador de Planetary Group, Adam Lewis, para recopilar información privilegiada para ayudar a los artistas a comprender mejor lo que hace una empresa de desarrollo de arte y cómo pueden ayudar a los artistas a crecer.

Además, asegúrese de ingresar aquí para tener la oportunidad de recibir un paquete promocional de radio gratuito de The Planetary Group.

Háblanos del Grupo Planetario. ¿Qué hace exactamente una empresa de desarrollo de arte?

Planetary fue fundada en 1996 en Boston. Somos la empresa de promoción de radio universitaria más antigua que existe, a pesar de que hacemos mucho más que solo radio universitaria. El desarrollo del artista es trabajar con artistas para ayudar a difundir su música y su visión al mundo de una manera que les permita construir y crecer, de una manera manejable. A menudo ayudamos a los nuevos artistas a dar sus primeros pasos fuera de sus mercados nacionales. Hacemos esto a través de la promoción radial, las relaciones públicas digitales y tradicionales y la promoción de Spotify. También presentamos varias exhibiciones en algunos de los eventos de exhibición más importantes que existen.

¿Cómo nació The Planetary Group? ¿Todo salió bien o hubo algunas dificultades iniciales?

En ese momento yo era director musical en mi universidad. Cuando me gradué, quería seguir trabajando con bandas. Siendo joven y en recesión a principios de los 90, comencé mi trabajo. Yo era una tienda de un solo hombre hasta que lanzamos oficialmente Planetary en el ’96. Sin duda fue un desafío al principio. Solo se necesita tiempo para construir su red y que la gente lo descubra. Tenemos suerte ahora de haber existido durante tanto tiempo que la gente se siente cómoda trabajando con nosotros.

¿Cuál crees que es la parte más crítica del desarrollo exitoso de un artista? ¿Cómo ayuda el Grupo Planetario a facilitar esto?

Creo que muchos artistas se lastimaron por tener tanta prisa por lanzar su música. Pasan tanto tiempo registrándolo, solo tienen que publicarlo y vincularlo de inmediato. Esto realmente mata un proyecto en estos días. Debes tener un plan. Ha gastado mucho tiempo y dinero en la publicación, es mejor que se tome ese tiempo para configurar el proyecto correctamente y promoverlo. Además, asegúrese de tener un presupuesto para promocionarlo. Tenías todo el dinero para registrarlo, ¿dónde está el dinero para promocionarlo? Los proyectos no se escuchan con naturalidad. Necesitas promocionar. Si no puede pagar la promoción, retrase su liberación hasta que pueda contratar a un profesional para que lo ayude. Planetary puede ofrecer nuestros años de experiencia sobre cómo apuntar mejor a los puntos de venta más favorables para su lanzamiento. Hemos estado haciendo esto todo el día y todos los días y lo hemos estado haciendo durante más de 25 años. Lo vivimos y respiramos y estamos felices de compartir este conocimiento con ustedes. Estás comprando en nuestra relación con estos puntos de venta. Estos son los puntos de venta con los que hablamos semanalmente. Es por eso que contrata a un profesional de relaciones públicas / radio, para esa relación.

¿Cuál es tu parte favorita de vivir en Los Ángeles?

Después de pasar toda mi vida en Boston, ¡definitivamente me encanta el clima aquí! ¡Aquí nunca hace demasiado frío! Pero en serio, me encanta la diversidad de los programas y la música aquí. Tantos artistas hacen espectáculos en Los Ángeles que no hacen en ningún otro lugar. Por aquí pasan muchos artistas internacionales. Estamos realmente mimados. Hay un espectáculo cada noche al que podría ir si quisiera. Muchos de nuestros clientes internacionales pasan por aquí, por lo que es muy fácil mantenerse en contacto con la gente. Además, todos aquí están involucrados en las industrias creativas. A diferencia de cualquier otro lugar, estar en Los Ángeles es perfecto para cualquier creativo, ya que hay muchas personas con las que puede trabajar aquí. Todos los que conoces están en el mundo del cine, el mundo de la música o la publicidad. Muchas oportunidades de colaboración.

¿Qué deben buscar los artistas al contratar una empresa como tú?

Transparencia. Honestidad. Accesibilidad. Seguimiento de registros.

Todo el mundo parece una estrella en Internet. Hacer preguntas. Solicite referencias. Investigue la empresa. Mira la lista de clientes. ¿Has escuchado algo al respecto? Si no, eso es un pequeño problema. ¿Cuánto tiempo han estado en el negocio? ¿Tienen conexiones? ¿Responden a su llamada o correo electrónico con prontitud?

Intentamos ser muy transparentes en nuestro sitio web y en nuestras redes sociales. Enumeramos a nuestros clientes. Publicamos los primeros que recibimos en nuestras redes sociales. Respondemos a todos los correos electrónicos que recibimos a través del sitio web en aproximadamente un día.

¿Cuáles son algunas de las cosas clave que busca en los artistas cuando considera que los artistas se desarrollarán?

Realmente se reduce a la música. Si la música es excelente, podemos ayudarlo sin importar dónde se encuentren con fanáticos, redes sociales, etc. Haz buena música y todo lo demás se alineará. En segundo lugar, nos gusta trabajar con artistas que actúan juntos. Podremos hacer más, también en función de cómo estarán juntos.

¿Qué pueden esperar los artistas cuando realizan una campaña de promoción radiofónica?

¡Salida en antena! Nunca aceptamos un proyecto que no se reproduzca al aire. Si aceptamos un proyecto, le proporcionaremos el airplay. Puede esperar compromiso y comunicación. Siempre sabrá lo que estamos haciendo y lo que está sucediendo. Hacemos los informes semanales más detallados de la industria. Sabrá dónde está recibiendo la transmisión y cómo se recibe. Este airplay ayudará a un artista a elevar su perfil sobre otros artistas. Pueden esperar un aumento en los números en las redes sociales, la transmisión en línea y, lo más importante, creo que el mejor uso de airplay es apuntar a los mercados que tienen sentido para la gira. Por supuesto que puedes hacer esto con Spotify, pero con las estaciones que te están escuchando, sabes que tienes un socio activo en el mercado para ayudarte. Spotify es tan pasivo que no sabes si esos números son verdaderos fanáticos.

¿Cómo se enteró de ReverbNation y nuestras oportunidades para artistas independientes?

Conozco a ReverbNation desde hace años. Chicos, están fuera y activos en muchos de los eventos a los que asisto.

Cuéntenos en sus propias palabras la oportunidad que ofrece The Planetary Group con ReverbNation.

Estamos ofreciendo una campaña de radio universitaria gratuita para un afortunado artista. Puede ser cualquier estilo de música. Simplemente tiene que ser bueno. Trabajaremos en el proyecto durante dos meses y haremos informes semanales para usted. Podemos enviarlo todo en formato digital o podemos enviar copias impresas. Si hacemos copias impresas, le cobraremos los gastos de envío. Obtendrá más reproducción al aire con copias impresas, pero la digital también está bien.

¿Cómo mide su éxito como empresa? ¿Ha cambiado todo a lo largo de los años?

Miro dónde comienza cada artista cuando comenzamos a trabajar con ellos. Si al final estamos más lejos, entonces esto ha sucedido. Tienes que ser realista al respecto. Requiere tiempo. Esperamos que nos dejen en mejor forma y con más fanáticos y podamos seguir construyendo sobre lo que hemos hecho.

Tienes un blog increíblemente útil. ¿Tiene algún consejo para los artistas sobre cómo pueden usar mejor los blogs para sí mismos (por ejemplo, escribir sus propios blogs específicos para seguir, etc.)?

Gracias. Una vez más, intentamos ser muy útiles y estar disponibles en nuestro sitio. Demasiadas personas en esta industria tienen una actitud sin razón aparente. Esperamos que los artistas encuentren útil nuestro artículo y, por lo tanto, se sientan lo suficientemente seguros como para contactarnos. No queremos un muro entre nosotros. ¡Tantas compañías de música lo tienen!

Sugeriría a los artistas que se mantengan activos en sus redes sociales o blogs / sitios. Los fanáticos necesitan ver y escuchar tu voz y tu pasión. Realmente es la mejor manera de venderse.

¿Está planeando expandir sus operaciones con The Planetary Group? ¿Grandes proyectos en el horizonte?

Realmente no. No trato de hacer todo aquí. Creo que ganamos porque nos preocupan los nuevos artistas. Nos centramos en la radio y las relaciones públicas online y lo hacemos bien. Creo que muchas personas intentan hacer todo y terminan siendo malas en el mejor de los casos. Obviamente, estamos haciendo más presentaciones de listas de reproducción de Spotify como parte de nuestras relaciones públicas digitales. Estamos haciendo más promoción del formato de radio Non-Com. Estas son progresiones muy naturales en comparación con lo que ya estamos haciendo.

Con más de 20 años de experiencia a sus espaldas, ¿qué consejo puede dar a todos los artistas jóvenes que buscan abrirse camino?

No intentes hacerlo a lo grande. Intenta salir de ahí. Empiece despacio. Empieza pequeño. Proceda paso a paso. Trabaja en tu zona. Transmitido a través de la radio universitaria. Trabajo social, Spotify y blog promocional. Empiece a hacer recorridos regionales. Constrúyelo. Ser realista. No intente hacer todo a la vez. Construye un buen equipo a tu alrededor. Si te haces grande debido a esto, ¡es genial! Tenga siempre un plan al lanzar algo.

Finalmente, aquí hay una caja de jabón. ¿Alguna palabra de despedida que quieras dejar a nuestros lectores?

No crea que puede existir en línea. Necesita estar bien redondeado en sus actividades promocionales. La radio y las relaciones públicas no son las nuevas y brillantes vías de promoción, pero siguen siendo muy eficaces. Debe tenerlos en la mezcla con su promoción de Spotify / Apple. Las personas que escuchan y leen estos medios son los primeros en adoptar y participan mucho más activamente que las de Spotify / Apple, etc. Entonces, muchas de las reproducciones que obtienes en esos formatos son pasivas. ¡Necesitas fans activos y apasionados que quieran gritarle al mundo lo genial que eres! Esta es la radio y los blogs universitarios.

Con bandas que no pueden hacer giras en este momento debido a COVID, creo que es aún más importante hacer promociones. Tienes que estar activo y recordarle a la gente que todavía estás ahí fuera. Aliméntelos con algo de música. Los artistas que promocionen durante esta pandemia eventualmente saldrán más fuertes cuando sea el momento de hacer shows, etc.

Además, si vas a jurar por tus canciones, asegúrate de hacer las ediciones mientras estás en el estudio. ¡Las malas palabras no se transmiten por la radio!



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