Cómo murmurar con la muchedumbre sobre el cambio climático – ScienceDaily

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A medida que nuestro planeta se calienta, los mares aumentan y los fenómenos meteorológicos catastróficos se vuelven más frecuentes, la acción sobre el cambio climático nunca ha sido más importante. Pero, ¿cómo convencer a las personas que todavía no creen que los humanos contribuyan al calentamiento climático?

Una nueva investigación de la UBC podría ofrecer información, examinando los sesgos sobre la información climática y ofreciendo herramientas para superarlos y comunicar el cambio climático de manera más efectiva.

Los investigadores analizaron 44 estudios realizados durante los últimos cinco años sobre los sesgos de atención y percepción del cambio climático, la tendencia a prestar especial atención o percibir aspectos particulares del cambio climático. Identificaron una serie de diferencias entre personas de diferentes orientaciones políticas, y encontraron que aquellos que eran más liberales tendían a prestar atención a la porción creciente de un gráfico de temperatura global. Cuando el aumento de la temperatura se destacó en rojo, era más probable que estas personas tomaran medidas sobre el cambio climático, incluida la firma de peticiones y la donación de dinero. No así para los conservadores, donde este efecto estuvo ausente.

La revisión explica las razones cognitivas de la falta de acción sobre el cambio climático, dice el profesor Jiaying Zhao (ella / ella), miembro de Ciencias del Lenguaje y autor principal, junto con su alumno Yu Luo (él / ella). “El cambio climático es un problema de comportamiento colectivo, por lo que para abordarlo, primero debe abordar los comportamientos”.

Estos sesgos incluyen que los liberales preocupados por el clima fueron más precisos en la identificación de palabras relacionadas con el clima (por ejemplo, carbono) que las palabras neutrales (por ejemplo, café) en una presentación visual rápida, mientras que los conservadores que no estaban interesados ​​ya no eran buenos para ver el clima. -palabras relacionadas en lugar de palabras neutrales, lo que sugiere que las personas con diferentes orientaciones políticas muestran diferentes prioridades de enfoque para la información sobre el cambio climático.

Esto es algo con lo que el Prof. Zhao, profesor asociado en el departamento de psicología y el Instituto de Recursos, Medio Ambiente y Sostenibilidad, tiene experiencia personal. “Cualquier cosa que tenga que ver con el cambio climático en las noticias me llama la atención. Cualquier cosa sobre el clima en los titulares (carbono, inundaciones, huracanes) rápidamente me llama la atención”. Todo el mundo tiene prejuicios, dice la profesora Zhao, y está trabajando para corregir los suyos, “pero nadie es inmune”. De hecho, la revisión encontró que las personas con mayores habilidades de aritmética o alfabetización son mejores en el análisis selectivo de información para confirmar sus creencias previas.

También se destacaron los sesgos de percepción: la revisión concluyó que la percepción errónea de las normas dentro de un grupo puede ser un obstáculo para el proceso de política climática bipartidista en los Estados Unidos, con un estudio que muestra que las personas a menudo tienen percepciones distorsionadas. grupo. , lo que resulta en una falsa sensación de polarización. Otro estudio encontró que las percepciones de las emisiones de gases de efecto invernadero a menudo eran erróneas, ya que las personas no entendían cómo funciona el calentamiento global o las emisiones asociadas con cosas como una hamburguesa o un vuelo.

El profesor Zhao enfatiza la urgencia de abordar estos sesgos para estimular la acción sobre el cambio climático. “Este es un desafío global cada vez más urgente y tenemos que hacer algo rápidamente”. Los autores sugieren varias herramientas de comunicación para hacer esto, incluido el hecho de que la comunicación del cambio climático debe alinearse con las ideologías y los valores de un grupo objetivo: para los conservadores, esto podría incluir definir las acciones proambientales como beneficiosas para la economía, construir un comunidad más moral y solidaria o en beneficio de las generaciones futuras. El encuadre negativo ha demostrado ser más eficaz, dice el profesor Zhao, por lo que destacar las consecuencias negativas del cambio climático para su familia podría ser una herramienta de comunicación eficaz. “Independientemente de su orientación política, si lastima a sus hijos, todos los padres querrán actuar”.

Otras herramientas incluyen el suministro de información precisa sobre las normas sociales para grupos internos y externos, por ejemplo, el porcentaje real de conservadores que no creen en el cambio climático provocado por el hombre; y proporcionar vistas simples y comprensibles de las emisiones de gases de efecto invernadero de acciones y objetos individuales.

Cualquiera que sea la herramienta de comunicación que se utilice, los autores recomiendan apuntar a procesos cognitivos específicos asociados con el grupo objetivo para persuadir a las personas de manera efectiva. Y se necesita más trabajo sobre cómo traducir la información en acciones personales, dicen. Pero el momento de actuar es ahora, dice el prof. Zhao, con el documento que proporciona a los responsables políticos pistas y soluciones para la inacción. “Veo una necesidad urgente de pedir una acción climática colectiva. No estamos haciendo lo suficiente para abordar el cambio climático y este documento explica algunas de las razones”.

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