Con la reapertura de Hollywood, los estudios intentan atraer espectadores
Apareciendo el miércoles por la mañana en un auditorio de AMC Century City 15 en Los Ángeles, el exgobernador de California, Arnold Schwarzenegger, buscó llevar a una audiencia de varias docenas de ejecutivos de estudio, publicistas, periodistas y líderes de exposiciones a un grito de guerra.
«¡Estamos de vuelta! ¡Estamos de vuelta!»
La estrella de «Terminator» de 73 años era parte de una multitud de líderes de Hollywood que se reunieron en un auditorio multiplex para congregarse en los cines de la nación después de 14 meses de que la industria cinematográfica estuvo dominada por el streaming, los cierres de cines y los retrasos en los estrenos causados por la pandemia de COVID-19.
«No estaría aquí si no fuera por los teatros», dijo Schwarzenegger. «Necesitas la pantalla grande, porque si tienes una película y no tienes cines, no tienes nada».
Hollywood y miles de teatros estadounidenses esperan que tenga razón.
Durante un evento de tres horas, 13 estudios de cine, incluidos los principales estudios como Disney y Universal Pictures y los distribuidores independientes Neon y A24, presentaron clips y avances de las próximas películas de verano. Anunciaron películas de franquicias exitosas como «F9», «Black Widow» y «A Quiet Place Part II». Platos independientes de prestigio, como el documental musical de Harlem de Questlove «Summer of Soul», recibieron su merecido.
Muchos avances y clips incluían testimonios grabados de estrellas y directores sobre la importancia de las salas de cine. Estrellas como Dwayne Johnson («Jungle Cruise» de Disney) y Ryan Reynolds («Free Guy» de Fox) han entregado himnos a la gran pantalla. Warner Bros. mostró una escena de ocho minutos de su adaptación de «In the Heights» de Lin-Manuel Miranda, acompañada de una introducción grabada por el director Jon M. Chu que recuerda la alegría de ver «ET» y «The Joy Luck Club» en a teatros.
Casi todos los cineastas y estrellas que hablaron en un mensaje grabado dijeron que su película debía verse en los cines. El candente carrete de Marvel Studios presentó un clip de los miembros de la audiencia perdiendo la cabeza durante una visualización clave de «Avengers: Endgame». «No hay nada como ver una película en la pantalla grande», dijo Jennifer Hudson, quien estaba promocionando la película biográfica Respect de Aretha Franklin.
El evento fue el movimiento más grande jamás realizado por los estudios de Hollywood para apoyar públicamente a los teatros mientras intentan recuperarse del período más oscuro de su historia. Fue parte de una iniciativa más grande, denominada «The Big Screen is Back», que comenzó en abril con un anuncio de servicio público que se emitió durante el pre-show de los Oscar en ABC, con Matthew McConaughey y fragmentos de acomodadores de teatro y concesionarios.
Pocas industrias podrían utilizar más una reunión de estímulo que las salas de cine.
En Nueva York y Los Ángeles, los dos mercados cinematográficos más grandes del país, la taquilla ha estado cerrada durante un año. Algunas cadenas medianas, incluida Alamo Drafthouse, la favorita de los fanáticos de Austin, se han acogido a la protección por bancarrota del Capítulo 11. ArcLight Cinemas y Pacific Theatres anunciaron recientemente que no reabrirían sus puertas. AMC ha estado al borde de la bancarrota varias veces durante la pandemia.
Los operadores más pequeños todavía están esperando el alivio del programa de subvenciones para operadores de Shuttered Venue del gobierno federal de $ 16 mil millones, que fracasó gravemente el mes pasado.
Pero con el lanzamiento de nuevas películas y el aumento del nivel de comodidad de los estadounidenses en el lanzamiento, la industria espera preparar el escenario para un regreso. Legendary y Warner Bros. «Godzilla vs. Kong» recientemente estableció un récord de pandemia en los Estados Unidos y Canadá, recaudando $ 95 millones en todo el país, aunque debutó simultáneamente en HBO Max.
Según la firma de investigación NRG, el 70% de los espectadores estadounidenses ahora se sienten cómodos regresando al cine, en comparación con el 45% desde principios de año.
«El solo hecho de estar de vuelta en un teatro es un sentimiento tan poderoso», dijo JJ Abrams, uno de los pocos nombres conocidos que se ha presentado en persona. “Se ha hablado mucho sobre los ‘locos años veinte’ después de la pandemia de 1918, y creo que es una analogía adecuada. Creo que habrá hambre de vivir de nuevo. »
El evento de Century City sirvió como una especie de reunión y fue emocionante en ocasiones. Algunos ejecutivos señalaron que esta era la primera vez que estaban en un teatro comercial desde que ocurrió la crisis de salud pública en marzo de 2020. Lisa Bunnell, presidenta de distribución nacional de Focus Features, se sintió estancada cuando habló sobre el poder de la experiencia teatral. con una multitud.
«Es importante tener esa conexión humana», dijo. «Sin eso, ¿por qué hacer películas?»
Los ejecutivos del teatro se han quejado en privado de que los principales estudios de cine y las celebridades no han hecho más para fomentar la recuperación del cine tradicional.
Durante la 93ª edición de los Premios de la Academia, solo la estrella de “Nomadland”, Frances McDormand, usó el palco de los ganadores para pedirle a la gente que viera las películas nominadas en la pantalla más grande posible, una al lado de la otra.
La mayoría de los principales estudios son propiedad de empresas de medios que han hecho de los servicios de transmisión su máxima prioridad. El acaparamiento de tierras para los suscriptores ha causado grandes trastornos en la industria. Esta semana, AT&T dijo que produciría la escisión de WarnerMedia, la empresa matriz de Warner Bros., para fusionarla con Discovery, preparando el escenario para un súper gigante de la transmisión combinada. Amazon está en conversaciones para adquirir el estudio MGM «James Bond», según personas familiarizadas con el asunto, aunque no está claro que se llegue a un acuerdo.
Jason Blum, productor de «Get Out» y «Blackkklansman», reconoció que la industria se encuentra en medio de una transición importante.
«En este momento, nuestro mundo se siente como si estuviera en este punto de inflexión, y nuestra industria también está en un punto de inflexión: la colisión entre la recuperación de la pandemia y los modelos comerciales cambiantes», dijo. «Pero si me dices de inmediato que vamos a atenuar las luces y mostrarme una de las películas que se estrenaron hoy, me quedaría».