¿Construyendo comunidades o construyendo problemas? – Revista Cointelegraph

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Investigaciones recientes muestran que los intercambios descentralizados que distribuyen tokens a través de airdrops están experimentando un gran aumento en la cantidad de usuarios y transacciones. Pero, ¿construir comunidades como esta es solo la versión criptográfica de imprimir dinero?

Los Airdrops, que otorgan tokens gratuitos a los primeros usuarios como una forma de recompensar y generar impulso, han existido durante años, pero se hicieron famosos gracias a la generosidad retroactiva de Uniswap en 2020. Casi todos los que habían usado el intercambio antes. Se entregaron 400 tokens UNI. de distancia en una fecha determinada, y aquellos que tenían sus tokens vieron un aumento sustancial.

Pero, a medida que el mercado se ha vuelto más maduro y más personas han ingresado al espacio, los casos de uso de lanzamientos desde el aire se han vuelto más complejos. Por ejemplo, LooksRare intentó recientemente robar parte de la base de usuarios de OpenSea distribuyendo tokens a nuevos usuarios pero con dos reglas clave: deben haber comprado o vendido un mínimo de 3 ETH de NFT en OpenSea y deberían haber contribuido con un nuevo NFT. al mercado LooksRare.

También ha habido ejemplos de lanzamientos desde el aire notables, que van desde la falta de liquidez para Fees.wtf hasta expediciones de phishing en las que se engaña a los destinatarios del lanzamiento desde el aire para que conecten sus billeteras a un sitio malicioso.

La pregunta para los constructores es: ¿Son los lanzamientos aéreos herramientas efectivas para impulsar a nuevos usuarios y construir comunidades?

Construyendo una comunidad

A menos que sea un intercambio ya establecido o un proyecto NFT, atraer nuevos usuarios es muy difícil, y dar tokens gratis es una forma de hacerlo. En el espacio DeFi y DAO, los tokens a menudo vienen con derechos de gobierno que otorgan la autoridad para votar sobre el desarrollo del protocolo para que los lanzamientos aéreos puedan crear valor y máscaras en el juego.

Pero, ¿cómo evitar que se devalúe el token y se atraiga a un gran grupo de gorrones sin interés en contribuir más allá de recibir el airdrop?

Airdrops puede ser una estrategia de marketing muy exitosa.

Si lo hace bien, en lugar de llamar la atención, los lanzamientos aéreos pueden ser un vehículo efectivo para construir comunidades. Pueden recompensar a los usuarios leales y generar entusiasmo e impulso en el mercado. Muchos intercambios simplemente buscan relevancia y tracción en comunidades descentralizadas. Tener algo de qué hablar es una forma de mantenerse relevante y crear valor para su audiencia.

Esto es lo que hizo Gary Vaynerchuk, presidente de VaynerX y creador de VeeFriends, en 2021 cuando anunció que cada cliente que comprara 12 copias impresas de su nuevo libro de liderazgo, en doce habilidades emocionales esenciales que son una parte integral de su vida – también recibirían un NFT misterioso a través de un airdrop en sus billeteras digitales. Si bien el libro en sí era interesante, la novedad de un NFT misterioso junto con el éxito y la apreciación de su NFT VeeFriends anterior generó un éxito y una demanda considerables.

De hecho, Vaynerchuk recibió más de un millón de pedidos anticipados del libro en un período de 24 horas.

Airdrop y estafas

¿Hay alguna estafa con airdrops? Las estafas son inevitables, especialmente con las nuevas tecnologías y mercados donde es más difícil para los nuevos usuarios cortar el ruido.

Esto significa que la pregunta más importante no es si todos los airdrops son estafas, sino cómo averiguar qué airdrops provienen de proyectos significativos y de alto impacto. Especialmente para figuras públicas, como Vaynerchuk, que hacen negocios en torno al legado y la reputación, incluso una pizca de estafa, o simplemente no entregar valor, tiene un costo.

“Cuando una startup falla en Web3, el público pierde dinero. No sé cómo huir cuando el público ha perdido dinero y piensa que puedo hacer negocios de nuevo”, le dice Vaynerchuk a Magazine. En otras palabras, si los clientes que ordenaron 12 copias impresas nunca recibieron un NFT o se sintieron decepcionados con la experiencia, afectaría la reputación de Vaynerchuk en el mercado. De hecho, la mayoría, si no todos, los clientes que compraron 12 copias impresas lo hicieron por el NFT, no por las 12 copias.

Los efectos de reputación a veces son fáciles de olvidar en los nuevos proyectos. Es tan fácil quedar atrapado en estar ocupado y lidiar con problemas que ciertos compromisos pueden escaparse.

Sin embargo, los proyectos pequeños pueden obtener una atención seria si entusiasman a las personas por su crecimiento, construyen una comunidad junto con un conjunto de principios comunes y luego ponen en práctica lo que han dicho.

«El valor aumenta para la comunidad a medida que más personas se interesan», dice Justin «3LAU» Blau a Magazine. Él es, por supuesto, el famoso DJ estadounidense y cofundador y CEO de la plataforma Royal con el lema: «Poseer música y ganar regalías junto con los artistas». Dado que los lanzamientos aéreos son una forma de acelerar el desarrollo de la comunidad, especialmente al principio, pueden ser increíblemente estratégicos cuando se hacen bien.

3 laú
3lau es la realeza de la música. ¿Ves lo que hicimos allí?

Lanzamiento de nueva música.

3LAU ha sido particularmente eficaz en el aprovechamiento de lanzamientos desde el aire con NFT musicales.

Poco después de ser cofundador de Royal, que anuló el modelo de negocios en la industria de la música al permitir que los fans viajaran con los artistas mientras tenían los derechos de regalías futuras, anunció un airdrop sorpresa de su última canción «Worst Case» para 333 usuarios. número de referencias. Esto, a su vez, ha estimulado un mayor compromiso y ha creado valor para los tarjetahabientes. El precio mínimo de estos NFT se sitúa en 2 ETH, superando los 6.200 dólares a los precios actuales.

Aunque Royal todavía está en sus inicios, hay muchas oportunidades para que los artistas sorprendan a sus fanáticos, inculquen entusiasmo y fomenten la participación a través de lanzamientos aéreos. 3LAU dice:

“Simplemente recompensar a una comunidad por interactuar con su producto de forma retroactiva no es una estafa. Corresponde a esa comunidad decidir qué hacer”.

Esa propiedad sobre la música crea un nuevo nivel de conectividad entre los fans y el artista. El modelo de negocios de Royal también proporciona una manera para que los artistas adquieran el capital que necesitan para comenzar una carrera sin venderse a los sellos discográficos y otros intermediarios que terminan haciendo una matanza y dejando al artista con muy poco.

¿Estas experiencias anecdóticas se alinean con los datos? En resumen, sí.

tenemos los datos

En mi trabajo como científico social computacional y economista en la Universidad de Stanford y la Escuela de Negocios de Columbia, uno de mis trabajos de investigación recientes estudió cuantitativamente el auge de las finanzas descentralizadas mediante la recopilación de datos sobre los principales intercambios de criptomonedas entre 2014 y 2021. Hemos documentado un crecimiento mucho más rápido. situación entre los DEX y descubrió que los intercambios descentralizados que mostraron un airdrop ganaron un 16,1% adicional en la tasa de crecimiento de capitalización de mercado y un 7,3% en la tasa de crecimiento de transacciones, en comparación con sus colegas de intercambio centralizados.

Además, los airdrops tuvieron un efecto positivo en la capitalización de mercado y el crecimiento del volumen, incluso después de controlar otros factores, como el lanzamiento del intercambio. Como el tiempo dirá si estos modelos continúan, los datos respaldan el uso estratégico de los lanzamientos aéreos.

Además, es probable que estos resultados subestimen el valor de los airdrops, ya que crean más valor que solo el precio asociado con el activo digital correspondiente. De hecho, podría haber un valor social más amplio si también tuvieran un propósito educativo y de construcción de comunidad.

«El token airdrop para nuevas personas en el espacio es fantástico, la educación a través de la práctica ayuda mucho, ayudar a las personas a obtener un primer NFT y dar visibilidad al proyecto es simplemente una buena sensación». Ella dijo Vaynerchuk en Twitter. Asumiendo que la revolución Web3 es inevitable, el token airdrop ofrece a los nuevos usuarios una manera fácil de probar las aguas.

Lanzamientos aéreos
Los lanzamientos desde el aire pueden ser una excelente manera de construir comunidades.

La impresora de dinero hace brrr

Aún así, los lanzamientos aéreos no son gratuitos, ni siquiera en el mercado de criptomonedas, dice Vaynerchuk.

“Oferta y demanda son oferta y demanda. Todavía tendrá que crear más que obsequios financieros a corto plazo imprimiendo más dinero «.

Los lanzamientos aéreos aún tienen valor cuando se usan con moderación, pero el pozo solo se puede tocar tantas veces antes de que pierdan su sorpresa y atractivo entre los usuarios potenciales o existentes.

En este sentido, los lanzamientos aéreos podrían tener un gran impacto una o dos veces en el lanzamiento de un proyecto, pero pueden mostrar algunos rendimientos marginales decrecientes si los artistas no son reflexivos.

«Los lanzamientos desde el aire en sí mismos están bien, pero su mecánica puede no serlo», dice 3LAU. Si un proyecto trae consigo otro airdrop idéntico, podría ser un desastre. Más bien, apuntar a algo nuevo y emocionante puede continuar impulsando el compromiso.

Conozca su producto

Web3, especialmente DeFi, sigue siendo un salvaje oeste y las reglas del juego aún no se han formado por completo. Sin embargo, la Oficina de Control de Activos Extranjeros del Departamento del Tesoro de EE. UU. aplica las normas a todas las empresas estadounidenses. «Esto significa que los proyectos deben realizar controles de Conozca a su cliente y Antilavado de dinero en las personas que reciben lanzamientos aéreos», dijo a Magazine Ivan Ravlich, cofundador y director ejecutivo de Hypernet Labs.

Verificar identidades no es fácil, pero Hypernet Labs ha creado hypernet.id, un token nativo digital no fungible y que preserva la privacidad que se acuña en la billetera criptográfica del usuario final. En este sentido, «los usuarios ahora pueden realizar transacciones de acuerdo con los proyectos de descentralización basados ​​en blockchain, lo que era imposible en el pasado», dice Ravlich.

Ese servicio, tanto de Hypernet Labs como de otra persona, es lo que la comunidad Web3 necesita desesperadamente. Por ejemplo, considere la reciente confusión entre CryptoPunks v1 y v2. Debido a una falla en la primera versión de CryptoPunks acuñada en 2017, Larva Labs lanzó una segunda versión. Sin embargo, algunos miembros de la comunidad aún crearon variantes de la menta inicial con diferentes colores de fondo, vendiendo estos NFT como reliquias históricas, lo que provocó una reacción violenta de Larva Labs, que amenazó con emprender acciones legales. Con mecanismos de validación que preserven la privacidad, estos incidentes podrían evitarse por completo.

criptopunk v1
CryptoPunks V1 se ha eliminado de OpenSea.

Si bien la tecnología nunca es una panacea, puede ser una herramienta importante, y los lanzamientos aéreos son uno de esos mecanismos para generar impulso y nutrir a una comunidad. Sin embargo, se necesita precaución: incluso cuando el propietario de un proyecto no tiene malas intenciones, los lanzamientos aéreos pueden realizarse de manera deficiente y no lograr los resultados deseados.

En última instancia, los titulares potenciales de tokens y NFT deben evaluar un proyecto según sus méritos y creer que realmente tiene valor. Simplemente aceptar tokens de un proyecto sin un plan y una propuesta de valor clara es, en el mejor de los casos, un juego a corto plazo y no una estrategia de creación de riqueza a largo plazo.



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