El color rojo influye en el comportamiento de los inversores, revela una investigación financiera – ScienceDaily

0


La frase «ver rojo» significa enojarse. Pero para los inversores, ver rojo adquiere un significado completamente diferente.

William Bazley Esta es la premisa detrás de un nuevo artículo de William Bazley, profesor asistente de finanzas en la Universidad de Kansas.

«Visual Finance: Los efectos generalizados del rojo en el comportamiento de los inversores» revela que el uso del rojo para representar datos financieros influye en las preferencias de riesgo de las personas, las expectativas sobre la rentabilidad futura de las acciones y las decisiones comerciales. Los efectos no están presentes en las personas daltónicas y están silenciados en China, donde el rojo representa la prosperidad. Otros colores no producen los mismos resultados.

El artículo aparece en la edición actual de Ciencias de la gestión.

«Nuestros hallazgos sugieren que el uso del color merece una consideración cuidadosa cuando se usa en plataformas financieras, como sitios web de corretaje o por proveedores de servicios de jubilación», dijo Bazley. «Por ejemplo, el uso del color podría llevar a los inversores a evitar la plataforma o retrasar importantes decisiones financieras, lo que podría tener consecuencias perjudiciales a largo plazo».

Escrito por Henrik Cronqvist en la Universidad de Miami y Milica Mormann en la Universidad Metodista del Sur, el artículo demuestra cómo la biología evolutiva y el aprendizaje social son los que crean este comportamiento codificado por colores. En cuanto a la cultura occidental, es posible que el aprendizaje social haya fortalecido la base biológica. En particular, el contexto físico y psicológico en el que se percibe el color influye en su significado y en las respuestas humanas al mismo.

«En las culturas occidentales, el condicionamiento del color rojo y las experiencias comienzan temprano en la escuela cuando los estudiantes reciben comentarios sobre errores académicos en rojo», dijo Bazley.

El rojo está asociado con alarmas y señales de alto que advierten de peligro y requieren más atención. Otros ejemplos incluyen cuando California emite una advertencia de «Alerta de bandera roja» de un peligro de incendio extremo inminente o cuando la Asociación Estadounidense del Corazón usa el rojo en sus pautas para indicar una crisis hipertensiva (una lectura de presión arterial por encima de 180/120) que necesita atención médica. Con el tiempo, los emparejamientos repetidos de un color con estímulos negativos pueden influir en el comportamiento posterior.

En cuanto a las finanzas, Bazley se sorprendió mucho al descubrir cómo el color rojo parece prolongar las expectativas pesimistas en relación con los rendimientos negativos de las acciones, mientras que ver la misma información en negro o azul conduce a creencias de reversión.

Dijo: «Esto sugiere que el uso del color puede tener amplias implicaciones para la liquidez del mercado de valores durante tiempos de crisis y la anomalía del impulso».

Su investigación también se basó en otros ejemplos fuera de la comunidad financiera donde los colores influyen en la elección. Un campo emergente llamado psicología del color analiza cómo esto afecta el comportamiento humano. Bazley cita un estudio de 2005 en la publicación Nature que argumentó que el color de la ropa deportiva podría afectar los resultados de los Juegos Olímpicos.

«Al igual que nuestras elecciones diarias, es probable que nuestras decisiones financieras estén determinadas por factores que no son específicos de la decisión en cuestión. Esto puede deberse a una serie de razones, como los límites de nuestra atención. En última instancia, sugiere que la incorporación Es probable que los aspectos de la psicología al estudiar la toma de decisiones financieras produzcan conocimientos ”, dijo Bazley, cuya investigación de» Efectos generalizados «se basa en ocho experimentos con un total de 1.451 personas.

Destacó este proyecto en particular nacido en un curso de neurociencia durante la escuela de posgrado. La investigación también se benefició de la amplia experiencia de Mormann, que es un científico visual, y Cronqvist, un experto en finanzas del comportamiento.

El interés de Bazley en los efectos de color se refiere a su estudio general de la dinámica de la toma de decisiones financieras.

«Nuestras elecciones diarias están determinadas por una multitud de factores», dijo Bazley, cuya experiencia incluye influencias sociales y de comportamiento y tecnología financiera.

«Un proceso similar ocurre cuando tomamos nuestras decisiones financieras. Todavía estamos en las primeras etapas de comprensión de estas dinámicas, pero aprenderlas tiene el potencial de producir conocimientos que, en última instancia, podrían mejorar los resultados que las personas obtienen de sus decisiones», dijo. .

Entonces, ¿cuál es el término financiero favorito de Bazley que involucra el color rojo?

«Aprecio la frase ‘pista falsa'», dijo.

“En finanzas, se refiere a un prospecto preliminar que una empresa utiliza al emitir valores al público. Es un documento importante para los potenciales inversionistas, pero tiende a omitir información clave, por lo que generalmente tiene un descargo de responsabilidad rojo en el frente. . También encuentro delicioso el pescado «.

También podría gustarte
Deja una respuesta

Su dirección de correo electrónico no será publicada.

This website uses cookies to improve your experience. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. Accept Read More