El compra de los adolescentes en ropa aumentará desde los mínimos pandémicos: Piper Sandler

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El gasto de los adolescentes está aumentando lentamente desde mínimos históricos, según una nueva encuesta, ya que los adolescentes muestran señales de que están listos para vestirse, salir y socializar nuevamente.

Una generación conocida por estar pegada a las aplicaciones de redes sociales como TikTok e Instagram, la Generación Z sigue el ejemplo de las personas influyentes de la moda y la belleza cuando compran. Un resultado es que las marcas en línea como Shein y Princess Polly están ganando popularidad, al igual que los mercados de segunda mano como Poshmark y Depop. Un puñado de marcas clásicas para adolescentes, incluidas Hollister, Urban Outfitters y American Eagle, siguen ocupando un lugar destacado en la lista de favoritos.

Los adolescentes informan que gastarán alrededor de $ 2,165 este año, según el informe semestral número 41 de Piper Sandler “En balance con los adolescentes”. Todavía es un 5% menos que el año anterior, pero un 1% más que el otoño pasado, cuando el gasto de los adolescentes alcanzó un nivel más bajo que no se había visto en dos décadas. El gasto anual informado de los adolescentes alcanzó un máximo de aproximadamente $ 3,023 en la primavera de 2006.

Piper Sandler encuestó a 7.000 adolescentes del 19 de febrero al 24 de marzo. La edad media de los encuestados fue de 16,1 años y el ingreso familiar medio fue de 76.750 dólares.

Marcando una tendencia similar a lo que se vio durante la Gran Recesión, las mujeres lideran actualmente la recuperación del gasto de los adolescentes, encontró la encuesta. Desde el otoño de 2009 hasta la primavera de 2012, por ejemplo, el gasto en ropa de mujer aumentó en un 24%, en comparación con un aumento del 15% entre los hombres.

Ahora, con un 29%, la participación de la cartera que los adolescentes de altos ingresos dedican a la ropa ha alcanzado un máximo no visto desde 2013. Ese porcentaje se había mantenido en el 25% desde la primavera de 2017 hasta la primavera de 2019, señaló Piper Sandler.

El gasto en bolsos entre las mujeres también mejoró a $ 93 por adolescente, un aumento del 4% año tras año y revirtiendo desde un mínimo de varios años en el otoño, señaló la encuesta publicada el miércoles por la mañana.

Tomando un promedio de todos los adolescentes, el gasto en ropa fue de $ 508 por persona durante el año, aproximadamente un 3% menos que el año anterior. El gasto de las adolescentes aumentó un 9% interanual, mientras que el gasto de los niños disminuyó un 16%.

Nike se ha mantenido como la marca de ropa favorita número 1 para los adolescentes, un lugar que se ha mantenido durante más de una década. American Eagle mantuvo el segundo lugar, mientras que Adidas cayó al número 5, el nivel más bajo de la marca de ropa deportiva en esta encuesta desde el otoño de 2017.

Shein, una marca china de moda rápida similar a Forever 21, fue la ganadora más notable de la lista. En el no. 8, ingresó al top 10 por primera vez, escalando desde un lugar no. 11 en el otoño. Las menciones a las tiendas de segunda mano y a consignación también ocuparon el décimo lugar en la lista en particular, en comparación con 23rd un año antes, a medida que más adolescentes se familiarizan con los mercados de segunda mano.

Profundizando en las tendencias de moda de la Generación Z, los 90 están de vuelta. Mientras que los leggings (es decir, los vendidos por Lululemon) siguen siendo la principal tendencia de moda entre los adolescentes, los “jeans mom” ocuparon el tercer lugar en la encuesta de primavera. Los pantalones holgados o caídos se clasifican en el no. 2 y los tops cortos en el no. 6.

Crocs también está aumentando su impulso, gracias a las asociaciones que el fabricante de zapatos ha formado con celebridades de renombre como Justin Bieber. Los adolescentes, en promedio, informaron haber gastado 270 dólares cada uno en calzado este año, un 5% menos que el año anterior. Nike ganó participación de mercado, mientras que Crocs subió al número 8 desde el número 12 la primavera pasada.

Amazon sigue reinando como el lugar favorito de los adolescentes para comprar en línea, y el 56% de los adolescentes declara que Amazon es su sitio web principal para visitar, desde libros hasta productos electrónicos. Shein subió al número 2, superando a Nike. La boutique de moda australiana Princess Polly subió al número 6, su punto más alto en la historia de la encuesta. Depop y Lululemon empataron en el número 8.

Sin embargo, muchos adolescentes parecen dispuestos a volver al centro comercial a comprar. Cuando se les preguntó si planeaban visitar la tienda de un minorista en los próximos seis meses, el 78% de los encuestados dijo que tenía la intención de hacerlo.

– CNBC Courtney Reagan contribuido a este informe.

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