El estudio pidió a los usuarios que calificaran los videos de YouTube sobre cigarrillos electrónicos

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Las personas están más persuadidas por los mensajes reales contenidos en las publicaciones de las redes sociales que por la cantidad de personas que han visto las publicaciones, sugiere un nuevo estudio.

Los investigadores descubrieron que cuando las personas veían videos de YouTube a favor o en contra del uso de cigarrillos electrónicos, su nivel de persuasión no se veía afectado directamente por el video que afirmaba haber sido visto por más de un millón de personas, en comparación con menos de 20.

Lo que importaba a la persuasión era la percepción de los espectadores del mensaje como veraz y creíble.

«No hubo un efecto de vanguardia en el que las personas fueran persuadidas por un video solo porque muchas otras personas lo vieron», dijo Hyunyi Cho, autor principal del estudio y profesor de comunicaciones en la Universidad Estatal de Ohio.

«El mensaje en sí fue muy importante para la persuasión».

El estudio aparecerá en la edición de junio de 2021 de la revista. Psicología de los medios.

El estudio involucró a 819 adultos estadounidenses demográficamente diversos entre las edades de 18 y 35.

A la mayoría de ellos se les mostraron dos videos de YouTube a favor o en contra del vapeo. Los videos de promoción de vapeo eran comerciales de marcas de cigarrillos electrónicos. Los videos anti-vapeo eran anuncios de servicio público producidos por organizaciones anti-tabaco sin fines de lucro.

Sin embargo, los investigadores manipularon los números de vistas que los participantes vieron en los videos. Los participantes vieron números de vista alrededor de 10, 100, 100,000 o 1,000,000.

Los participantes calificaron cuán persuasivos fueron los videos para ellos: si influyeron en su curiosidad por los cigarrillos electrónicos, la actitud positiva hacia el uso de cigarrillos electrónicos y la predisposición a usarlos en el futuro.

Los resultados mostraron que los participantes estaban más persuadidos cuando los calificaron como más veraces y creíbles. La cantidad de vistas que obtuvo el video no tuvo un impacto directo en cuán persuadidos estaban.

También se les preguntó a los participantes cuánto pensaban que los videos que veían afectarían a otros adultos jóvenes, dijo Cho.

Los resultados mostraron que la forma en que los propios participantes vieron los videos, independientemente de si pensaban que los videos eran creíbles y veraces, estaba directamente relacionada con su estimación del impacto de los videos en otras personas.

«La gente se centró más en los factores relacionados con uno mismo, cómo se sentían acerca del video, al considerar cuánta influencia tendría en los demás», dijo Cho.

«Se enfocaron menos en otros factores enfocados, como el número de vistas, como por qué un video podría ser persuasivo».

Además, los participantes del estudio no creían que los medios de comunicación tuvieran el mismo alcance que las redes sociales.

Algunos asistentes vieron los videos en una condición de televisión falsa en lugar de la condición de YouTube. En general, los participantes de la condición de TV estimaron que los videos tendrían menos vistas que los participantes de la condición de YouTube.

«Las redes sociales pueden verse como más omnipresentes que los medios masivos como la televisión porque sitios como YouTube no tienen los mismos límites geográficos que los medios masivos», dijo Cho.

En general, los hallazgos sugieren que las personas no deberían equiparar la popularidad de los videos de YouTube y otras publicaciones en las redes sociales con la cantidad de personas que encuentran sus mensajes persuasivos o están convencidos, dijo Cho.

«Podríamos elegir ver un video de YouTube porque tiene muchas visitas, pero eso es diferente a ser persuadido por el mensaje», dijo.

Fuente de la historia:

Materiales proporcionados por Universidad del Estado de Ohio. Original escrito por Jeff Grabmeier. Nota: El contenido se puede cambiar según el estilo y la longitud.

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