¿Estamos asistiendo a la asesinato de megahit en streaming?

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Stat Of The Week de MBW es una serie en la que mostramos por qué un solo punto de datos merece la atención de la industria musical mundial. Stat Of the Week cuenta con el apoyo de Cinq Music Group, un sello discográfico y una empresa de distribución y gestión de derechos basada en tecnología.


Durante décadas, la industria discográfica ha dirigido su atención e inversiones a una cosa por encima de todo: el récord de éxitos.

Sin embargo, nuevos datos de los EE. UU. Esta semana sugieren que los éxitos, como los éxitos de taquilla de la industria, se están convirtiendo cada vez más en una bestia con menos visión.

A pesar de que millones de personas más reproducen música en servicios de transmisión cada año, el mayor éxito de transmisión de la industria a mediados de 2021 es significativamente más bajo que su mayor éxito de transmisión a mediados de 2020, 2019 y 2018..

Para ilustrar este punto, debemos recurrir al nuevo informe semestral de la industria de MRC Data, que cubre la industria discográfica de EE. UU. En los primeros seis meses de 2021.

Los números del MRC muestran que el mayor éxito del primer semestre de 2021 en Estados Unidos fue el de Olivia Rodrigo licencia de conducir, que atrajo 460,2 millones de transmisiones de audio bajo demanda durante los seis meses.

Son muchas jugadas.

Pero 460,2 millones es la cantidad más pequeña de transmisiones de audio a pedido recopiladas por el número 1 de EE. UU. Alcanzado a mediados de año en cuatro años:

  • En la primera mitad de 2020, Roddy Richch’s Caja jalado adentro 728,7 millones transmisiones de audio en la primera mitad del año, según datos de MRC / Nielsen Music.
  • La pista de streaming n. 2 en el período H1 2020, La vida es bella, de Future (Ft Drake), también anotó más jugadas a mediados de año que licencia de conducir, con 476,2 millones.
  • En la primera mitad de 2019, Lil Nas X’s Calle del Casco Antiguo jalado adentro 596,1 millones secuencias de audio.
  • Y en la primera mitad de 2018, Drake’s El plan de dios jalado adentro 655,0 millones secuencias de audio.

Debería volver al primer semestre de 2017, cuando Ed Sheeran Tu forma gobernado con 354,2 millones Streaming: para encontrar un momento en el que el récord de mitad de año número uno en streaming de audio de EE. UU. licencia de conducir.



Todo esto es particularmente extraño, por supuesto, si se considera el crecimiento masivo en la popularidad del streaming entre 2017 y 2021.

Aunque el último informe de mitad de año del MRC no da una específico dado para el volumen total de transmisión de audio de la industria estadounidense en el primer semestre de 2021, revela que este número ha aumentado en aproximadamente un 15% en comparación con la misma cifra en 2020.

Un informe anterior sobre los datos de MRC muestra que el volumen de mitad de año de transmisión de audio a pedido en los Estados Unidos se situó en 419.8 mil millones en el primer semestre de 2020 … lo que significa que podemos estar seguros de que el número equivalente del primer semestre El año 2021 pesará alrededor de 482,8 mil millones.

Ese número de 482.8 mil millones, a su vez, aumentó un 80% de la cantidad total de transmisiones de audio bajo demanda registradas por MRC / Nielsen en el primer semestre de 2018 (268.2 mil millones).

Y, sin embargo, la cantidad de transmisiones acumuladas desde el récord de transmisión de audio de mediados de año No. 1 en 2018 (El plan de dios, 655 millones) fue casi 200 millones de transmisiones más grande que el récord más grande en la primera mitad de 2021 (licencia de conducir, 460,2 m).



Entonces, ¿qué está pasando?

¿Alguien podría argumentar razonablemente que la “muerte del megahit”? la narrativa aquí en realidad tiene una explicación simple: la de Olivia Rodrigo licencia de conducir simplemente no es tan popular como las otras pistas mencionadas anteriormente. Es un gran éxito, seguro, no es solo un megahit gusta El plan de Dios, Old Town Road, oCaja.

También se podría considerar el hecho de que la primera mitad de 2021 estuvo atascada en los cierres patronales de Covid (y la incertidumbre relacionada), lo que no es exactamente las condiciones ideales para que las superestrellas lancen una plétora de éxitos que encabezan las listas.

Sin embargo, profundizar en los números sugiere que los susurros de “muerte de megahits” pueden reflejar una tendencia empírica a largo plazo, en lugar de una mera anomalía pandémica.

A continuación, MBW calculó el volumen acumulado de transmisiones de audio a pedido compartidas por los 10 principales éxitos de transmisión de audio de EE. UU. En la primera mitad de cada año, según lo tabulado por MRC Data / Nielsen Music.



Como puede ver, esta cifra acumulada del Top 10 a mitad de año alcanzó su punto máximo en el primer semestre de 2019 (3,81 mil millones de transmisiones de audio) luego de aumentos sostenidos año tras año en cada año anterior.

El año pasado, por primera vez, este número disminuyó levemente.

Y en el primer semestre de 2021, también con licencia de conducir haciendo todo lo posible para impulsar el mercado, volvió a caer, esta vez en un 17%, o la friolera de 647 millones de reproducciones, año tras año.


Estadísticas de la semana: La cuota de mercado acumulada a mitad de año de las 10 principales pistas de transmisión de audio a pedido de EE. UU. Se ha reducido a la mitad en los últimos tres años.

En nuestro siguiente gráfico, mostramos cómo funcionan estos números acumulados de las 10 principales transmisiones de audio como porcentaje de la cuota de mercado de EE. UU. total volumen de transmisión de audio en cada semestre.

Hay un patrón muy claro.

Entre el primer semestre de 2018 (1,26%) y el primer semestre de 2021 (0,64%), las 10 principales pistas de transmisión de audio vieron su participación de mercado combinada a mitad de año reducida a la mitad.



Con la música de catálogo aumentando significativamente su participación de mercado en los Estados Unidos en la primera mitad de 2021, ¿estamos viendo un cambio radical en la composición del negocio discográfico en el mercado más grande del mundo?

¿O resultará ser más un problema inspirado en Covid, uno que se corregirá ya que algunas de las estrellas más grandes del mundo (Ed Sheeran y Drake incluidos) inevitablemente lanzarán sencillos de éxito en la segunda mitad de este año?

La industria mundial de los derechos musicales, sin mencionar a sus inversores más poderosos, estará observando de cerca para averiguarlo.


El repertorio de Cinq Music Group ha ganado premios Grammy, docenas de certificaciones RIAA Gold y Platinum, y numerosas clasificaciones # 1 en una variedad de listas de Billboard. Su repertorio incluye pesos pesados ​​como Bad Bunny, Janet Jackson, Daddy Yankee, TI, Sean Kingston, Anuel y cientos más.El negocio de la música en todo el mundo

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