La gran noticia de la industria de la música ayer fue que Warner Music Group había adquirido una participación minoritaria en la plataforma de conciertos virtuales Wave.
Pero en otro rincón del metaverso, ya se estaba desarrollando el primer capítulo de una asociación potencialmente transformadora entre otra compañía de música y un mundo virtual.
Tencent-Backed Instrumental es mejor conocido en la industria por sus herramientas de exploración A&R impulsadas por IA, pero también tiene un sello interno, frtyfve, que firma y trabaja con artistas independientes descubiertos por su tecnología.
El viernes (30 de abril) una nueva asociación entre frtyfve y el creador del «mundo virtual» Lockwood Publishing, que a su vez aceptó una inversión de 25 millones de dólares de Tencent el año pasado, comenzó a dar sus frutos.
La colaboración tiene como objetivo proporcionar a los artistas independientes una plataforma para llegar a nuevos fanáticos. Avakin Life, La comunidad en línea y el mundo social móvil de Lockwood, que tiene más de 250 millones de cuentas registradas y más de 7 millones de usuarios activos mensuales.
El primer lanzamiento de esta asociación es New Music Society (NMS), un lugar atractivo dentro de ella. Avakin Life presentación de eventos digitales en vivo.
El CEO de Instrumental, Conrad Withey, le dice a MBW que hubo más de 500.000 asistentes a la New Music Society durante el fin de semana. Para poner ese número en contexto … es aproximadamente el doble de la cifra típica de los asistentes anuales a Coachella o Glastonbury.
«La New Music Society es solo el comienzo de lo que esperamos sea una serie de colaboraciones emocionantes dentro de Avakin Life».
Lindsay Mitcheson, instrumental
La New Music Society abrió sus puertas virtuales con una residencia virtual de una semana de la cantante y compositora de Nashville Leanna Firestone.
Firestone tiene un gran número de seguidores en TikTok, con más de 10 millones de me gusta en la plataforma y tiene más de 260.000 oyentes mensuales de Spotify.
La sede de la New Music Society, dice Instrumental, fue «inspirada por la icónica escena musical del Soho de Londres». Dentro de sus muros digitales, Avakin Life los jugadores pueden reunirse, charlar y escuchar nueva música de la lista de artistas de frtyfve en una sala de escucha exclusiva o unirse a un espacio de presentaciones en vivo que ofrece espectáculos mensuales.
El talento invitado a actuar es seleccionado por los equipos de Instrumental y frtyfve, aprovechando su ciencia de datos y tecnología de exploración de conocimientos. Luego, el equipo de Lockwood desarrolla el rendimiento digital y la creatividad para cada avatar directamente con los artistas.
«Estoy muy emocionado de trabajar con Avakin Life y frtyfve porque me están dando la oportunidad de interpretar mi música de una manera que nunca antes había experimentado. «
Leanna Firestone
La directora de asociaciones de Instrumental, Lindsay Mitcheson, comentó: “Nuestra misión es desarrollar asociaciones innovadoras que brinden a los artistas independientes, como Leanna, la capacidad de hacer crecer su base de fans al llegar a nuevas audiencias.
“La New Music Society es solo el comienzo de lo que esperamos sea una serie de colaboraciones emocionantes dentro de Avakin Life. Aprovecha nuestras dos fortalezas mientras Lockwood desarrolla una propuesta musical para su comunidad global de usuarios y usamos la tecnología de Instrumental para hacer coincidir el talento con esa audiencia «.
Leanna Firestone agregó: “Estoy muy emocionada de trabajar con Avakin Life y frtyfve porque me dan la oportunidad de interpretar mi música de una manera que nunca antes había experimentado. ¡Estoy encantado de poder organizar un concierto completamente digital! «
«Nuestra asociación con Instrumental demuestra que el futuro de la música en vivo ya no está limitado por los espacios físicos y la realidad».
Halli Bjornsson, Lockwood Publishing
Halli Bjornsson, cofundador y director ejecutivo de Lockwood Publishing, dijo: “Nuestra asociación con Instrumental demuestra que el futuro de la música en vivo ya no está limitado por los espacios físicos y la realidad. Los eventos más emocionantes están sucediendo en plataformas digitales interactivas, donde las actuaciones únicas están expandiendo rápidamente la base de fans de los artistas.
«En De Avakin mundo infinito, todos son libres de expresar lo que es intrépido. Leanna Firestone encarna este espíritu y estamos orgullosos de asociarnos con Instrumental y llevar su sonido único, así como los futuros artistas de frtyfve, a millones de oyentes entusiastas. Juntos, esperamos que estos eventos inspiren a Avakins a descubrir nueva música de manera eficaz y duradera «.
La asociación con New Music Society es la primera anunciada por Instrumental y Lockwood desde que recibieron la inversión de Tencent el año pasado.
Instrumental, con sede en el Reino Unido, cerró una inversión de crecimiento de Tencent a fines de octubre y, como resultado, expandió sus actividades de asociación con artistas.
Lockwood, un colega nacido en el Reino Unido, anunció que Tencent había realizado una ronda de inversión de 25 millones de dólares en su negocio a principios de noviembre.Music Business en todo el mundo
