Los electrodomésticos Voltas Beko registran un crecimiento interanual del 100% en 2020

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El bloqueo a nivel nacional debido a la pandemia de COVID-19 destacó una clara demanda de productos basados ​​en las necesidades, ya que los consumidores querían facilitar su vida diaria hacia la nueva normalidad. Y con la segunda ola de la pandemia que azota a varias ciudades, la gente ya está buscando electrodomésticos para ayudar con la carga de las tareas del hogar. La marca indígena Voltas, que vende lavavajillas, refrigeradores, lavadoras, entre otros, bajo su vertical Beko, ha experimentado un aumento en los electrodomésticos durante el último año.

“Nuestra gama de electrodomésticos Voltas Beko ha crecido más del 100% con respecto al año pasado. También hemos visto una buena recuperación en la demanda de categorías más nuevas, como lavavajillas y purificadores de aire, que esperamos seguirán ganando popularidad, ya que la penetración del mercado es actualmente baja y hay mucho espacio para el crecimiento ”, dice Pradeep Bakshi, MD y CEO de Voltas Limited.

Escasez de materias primas debido a la pandemia

Durante el verano del año pasado, cuando la pandemia azotó el país, se esperaba escasez y retraso en las materias primas. Esto había llevado a precios más altos para la mayoría de las empresas. Además, también han aumentado los derechos de aduana sobre algunos componentes. En colaboración, ambos juntos han tenido algún impacto en el aumento de precios. En general, el precio de mercado aumentó del 3 al 5% para los clientes finales.

“Incluso después de que el reciente aumento de los precios de las materias primas se tradujo en aumentos de precios para una variedad de electrodomésticos, somos optimistas sobre la confianza del consumidor, debido a la demanda reprimida y un verano vigoroso. Dicho esto, para que nuestros productos estén fácilmente disponibles y asequibles para a nuestros consumidores, estamos ampliando diversas ofertas de financiación y reembolso, financiación de tarjetas de crédito, garantías extendidas y otras ofertas para los consumidores ”, añade Bakshi.

La demanda reprimida de los días de cierre sigue ahí y Voltas espera que la demanda de electrodomésticos siga siendo alta.

Productos de refrigeración necesarios

Voltas espera que esta demanda sea alta también en los próximos meses, debido a una mayor necesidad de domótica debido a la cultura continua de trabajar desde casa. Además, dado que el Departamento Meteorológico de la India (IMD) pronostica un verano más cálido de lo habitual en la mayoría de las regiones de la India, la compañía espera que la demanda de productos de refrigeración sea mayor. Si bien los estados del norte siempre han sido un gran mercado para el negocio de acondicionadores de aire Voltas, los estados del sur y oeste se están poniendo al día constantemente este año.

“Esta temporada de verano, esperamos más tracción en los subterráneos urbanos y en miniatura, debido al alto nivel de penetración de electrodomésticos de marca en estos mercados. Para responder a esta creciente demanda, hemos dado algunos pasos clave, como cambiar el enfoque. demanda de bienes, penetración en áreas más rurales y menos afectadas y aumento de las capacidades de fabricación. A medida que aumenta el ritmo de la electrificación y es probable que se observe el efecto de derrame esperado en los bienes de consumo duraderos, dado el aumento de la demanda de ingresos de las áreas rurales también está disponible como Nivel 2 y Las ciudades de nivel 3 aumentarán “, dice Bakshi.

Si bien el bloqueo tuvo un impacto en las ventas de bienes de consumo duraderos, Voltas dice que ha mantenido su liderazgo en acondicionadores de aire para habitaciones con una participación de mercado del 26%. “El negocio de productos de refrigeración se recuperó bien después de aliviar el bloqueo. En el último trimestre, logramos un crecimiento del 46% en comparación con el trimestre correspondiente (período no covid) del año anterior”, agrega Bakshi.

Los factores que se atribuyeron a este crecimiento fueron el enfoque de la gerencia centrado en la innovación de productos, la introducción de nuevos modelos, la expansión del equipo de ventas y la red de distribución, y las inversiones en la construcción de la marca. Voltas también ha adoptado una estrategia de distribución y ventas omnicanal con el mismo énfasis en los canales online y offline. Esto ha ayudado en gran medida a la empresa a adaptar su enfoque para adaptarse a diferentes mercados en áreas rurales y urbanas de todo el país.

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